企業(yè)進(jìn)行品牌策劃與傳播之前必須了解品牌產(chǎn)品目前所處的整個市場的發(fā)展現(xiàn)狀及 趨勢,以便根據(jù)市場環(huán)境的變化采取相應(yīng)的品牌策劃與傳播策略。 經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境分析主要包括品牌產(chǎn)品所處的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、增長率、經(jīng)濟(jì)體 制現(xiàn)狀、通貨膨脹率、失業(yè)率、消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)的態(tài)度以及法律、制度體系的完善等。通 過分析,判斷消費(fèi)者對政治、經(jīng)濟(jì)局勢的展望以及由此確定的未來一段時間的消費(fèi) 趨勢。

       品牌傳播標(biāo)識設(shè)計分析，市場是由那些有需求并且有購買力的人構(gòu)成的,購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模 大小的一個重要因素,而整體購買力即社會購買力又直接或間接受到消費(fèi)者收入、價格 水平、儲蓄信貸等經(jīng)濟(jì)因素的影響。社會購買力是一些經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù),因此,企業(yè)在 進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時,要著重分析以下幾個因素。

        (1)消費(fèi)者收入的變化。消費(fèi)者的購買力源于消費(fèi)者的收,因此,消費(fèi)者的收 入是影響社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出多少和支出模式的一個重要 變量。 消費(fèi)者并不是將其全部收都用來購買商品或勞務(wù),用于商品支出的費(fèi)用只是其收 入的一部分。因此,在分析消費(fèi)和收入這一要素時,應(yīng)區(qū)別“消費(fèi)者可支配的個人收 入”和“消費(fèi)者可隨意支配的個人收入”這兩個概念。 消費(fèi)者可支配的個人收入是指扣除消費(fèi)者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè) 性開支后可用于個人消費(fèi)和儲蓄的那部分個人收入。可支配的個人收入是影響消費(fèi)者購 買力和消費(fèi)支出的決定性因素。 消費(fèi)者可隨意支配的個人收入是指可支配的個人收入減去消費(fèi)者用于購買生活必需 品的支出和固定支出(如房租、保險費(fèi)、分期付款、抵押借款、水電氣物管車位費(fèi)等) 所剩下的那部分個人收入。一般而言,大多數(shù)消費(fèi)者將可隨意支配的個人收入用于購買 家庭耐用消費(fèi)品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。 另外,還要注意區(qū)別“貨幣收入”與“實(shí)際收入”的概念,因為實(shí)際收入會影響消 費(fèi)者的實(shí)際購買力。假設(shè)消費(fèi)者的貨幣收入不變,如果物價下跌,其實(shí)際收入便會增 加;反之,其實(shí)際收入便會下降。即使消費(fèi)者的貨幣收入隨著物價上漲而增加,但是如 果通貨膨脹率超過了貨幣收入的增長率,消費(fèi)者的實(shí)際收入也會減少 最后,不僅要分析研究消費(fèi)者的平均收入,而且要分析研究各個階層的消費(fèi)者收 入,尤其在中國,各個不同階層的實(shí)際收入有著巨大的差異。此外,由于各個地區(qū)的工 資水平、就業(yè)情況不同,消費(fèi)者的收入水平和增長率也會有所不同。

        (2)消費(fèi)者支出模式的變化。消費(fèi)者支出模式的變化無疑將根據(jù)消費(fèi)者收入的變化 而變化,這種變化大體上有基本的規(guī)律可循,這個規(guī)律就是恩格爾定律 德國統(tǒng)計學(xué)家厄恩斯特·恩格爾1857年根據(jù)其對法國、英國、德國和比利時等國 許多工人家庭收支預(yù)算的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)了關(guān)于工人家庭收入變化與消費(fèi)支出變化之間 的比例關(guān)系的規(guī)律:隨著家庭收入的增加,用于購買食品的支出占家庭收人的比重就會 下降,而用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重會大體不變,但用于其他方 面的支出(如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生、保健、教育、旅游等)和儲蓄占家庭收入的比 重則會上升。